大屏与智能电视机销售趋势

在2025年的中国彩电市场，“大屏化”与“智能化”已成为不可逆转的两大核心趋势。从政策红利到技术突破，从消费需求升级到产业链重构，这一轮市场复苏的背后，是多重因素交织的产业变革。

大屏化：从“家庭影院”到“沉浸式体验”

2025年上半年，中国彩电市场销量达1375万台，其中75英寸及以上机型占比攀升至40%，85英寸、98英寸和100英寸产品的销量同比增幅分别达27.8%、57.4%和83.1%。这一数据背后，是消费者对“家庭娱乐中心”定位的重新认知。大屏电视不再仅仅是观看节目的工具，而是承载了游戏、健身、教育等多场景需求的综合平台。例如，TCL推出的85T7L Pro电视，通过华星高阶HVA屏实现7000:1的对比度，配合万象分区控光技术，在暗场细节和色彩层次上媲美专业影院，成为游戏玩家和影迷的首选。

技术进步是推动大屏普及的关键。Mini LED技术的渗透率从2024年的11.6%跃升至2025年上半年的29%，其通过数万颗微型LED灯珠实现精准控光，解决了传统液晶电视光晕问题，同时成本较OLED更低。海信发布的RGB-Mini LED超旗舰电视UX系列，采用彩色Mini LED背光层，色彩还原度提升30%，进一步缩小了与OLED的差距。此外，Micro LED技术虽尚未大规模商用，但海信、三星等品牌已推出163英寸等超大尺寸产品，预示着未来家庭影院将向“无边框”时代迈进。

智能化：从“被动观看”到“主动服务”

AI技术的深度融合，正在重塑电视的交互逻辑。2025年上半年，搭载AI大模型的智能电视线上销售额占比达42.1%，其上下文理解与多轮对话能力，使电视能够扮演健身教练、家庭教师等角色。例如，海信电视接入DeepSeek大模型后，可基于用户观看习惯推荐健身课程，或通过AI板书识别技术辅助在线教育。这种“服务化”转型，使电视从单一显示设备升级为智能家居控制中枢。

内容生态的完善进一步放大了智能电视的价值。云游戏、AR健身等应用的普及，使硬件附加值显著提升。2025年，场景定制化电视市场份额预计达35%，内容服务收入对硬件销售的拉动效应突破20%。例如，TCL与腾讯START云游戏合作，用户无需额外购买主机即可畅玩《原神》等3A大作，这种“软硬一体”的模式正成为行业新标准。

政策与产业链：双重驱动下的市场扩容

国家“以旧换新”补贴政策为市场复苏提供了直接动力。2025年上半年，彩电品类最高可享20%补贴，直接刺激了存量更新需求。洛图科技数据显示，政策覆盖区域的中高端机型换新率提升至38%，65英寸以上产品占比超60%。与此同时，面板产业链的成熟降低了大屏成本。2024年，中国电视品牌整机出货平均尺寸达63.5英寸，较2023年增长3.3英寸，而均价同比仅上升5%，显示出规模效应对成本的摊薄作用。

展望未来，大屏与智能化的融合将加速。技术层面，Mini LED有望在2025年下半年渗透至中低端市场，推动百吋电视价格下探至万元以内；内容层面，8K超高清制播体系的完善将解决“有硬件无内容”的痛点，海信与央视共建的8K频道已覆盖30%省级卫视。在这场由技术、政策和消费升级共同驱动的变革中，电视行业正从“价格战”转向“价值战”，而大屏与智能化，无疑是这场竞赛的核心赛道。